Может показаться, что смартфоны — не самый подходящий гаджет для просмотра фильмов и сериалов.
Но сотни тысяч установок приложений онлайн-кинотеатров свидетельствуют об обратном. В новом обзоре выясняем причины популярности лидеров сегмента в App Store и анализируем их менее успешных конкурентов.
По статистике TelecomDaily, около 60% жителей России смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах через смартфоны. Мобильные приложения становится одним из сильнейших каналов распространения видеоконтента, будь то пятиминутный ролик, развлекательное шоу или серьёзное кино.
Поэтому видеохостингам важно понимать потребности своей аудитории, чтобы получать больше установок и внимания пользователей. Давайте посмотрим, как с этой задачей справляются современные стриминговые сервисы.
На удовлетворение потребности в качественном сервисе в России работает большое количество стримингов, которые можно условно разделить на подкатегории:
При этом важно отметить, что большинство игроков в данном сегменте — компании с большим финансированием маркетинговых каналов, которые используют для продвижения приложений разнообразные маркетинговые инструменты, включающие закупку медийной и контекстной рекламы, а также интеграции у крупных блогеров.
Поэтому новому игроку будет сложно преодолеть конкуренцию, рассчитывая исключительно на органическую индексацию приложения. Однако, мы рассмотрим несколько приложений и покажем, что даже самые крупные компании уделяют внимание ASO-оптимизации приложения.
Okko — один из лидеров внутри сегмента онлайн-кинотеатров. Приложение располагается на 5 месте в категории «Развлечения» и получает более 180 тысяч органических установок в месяц. Индексируется стриминг по 1,1 тысяче ключевых запросов, из которых по более чем 250 приложение занимает позиции в ТОП-5 поисковой выдаче.
Видимость была бы ещё выше, если бы Okko использовал для продвижения две зарубежные кросс-локали — UA и UK. Это дало бы 320 дополнительных символов для интеграции ключевых запросов.
Несмотря на то, что большинство онлайн-кинотеатров выбирают в качестве дополнительной категории «Фото и видео» или «Образ жизни», Okko — единственный стриминговый сервис, выбравший «Спорт». Это логичный ход, учитывая, что бренд позиционирует себя как одну из главных площадок спортивных онлайн-трансляций.
Ту же особенность Okko подсвечивает и в названии приложения, вынося туда ключ «спорт» наряду с классическими для сегмента «кино, сериалы» и «ТВ». Наличие разнообразных ключей в текстовых данных — большой плюс для индексации. Но мы не рекомендуем использовать одинаковые ключи: в названии сила индексации выше, и если ключ «кино» проиндексируется из подзаголовка, это даст меньшие позиции, чем при индексации в заголовке. К тому же в App Store дублирование ключей не повышает индексацию.
Коммуникация через графические элементы на странице приложения крайне важна. Иконка и скриншоты должны быть актуальными и подстраиваться под сезоны — так, в январе Okko использует зимнюю графику, которую разрабатывали для Нового Года.
Однако главная особенность приложения — спортивные трансляции, о которых сервис упоминает и в доп категории, и в поле заголовка, упомянута лишь на четвёртом скриншоте, тогда как в поисковой выдаче отображаются лишь первые три изображения. Остальные функции (уникальный контент, детский профиль и возможность делиться подпиской) — стандартные для сегмента и встречаются практически во всех стриминговых сервисах.
Согласно данным из сервисов ASO-аналитики, ранее о спортивных трансляциях Okko рассказывал на третьем скриншоте, и поменял местами изображения лишь в конце ноября. Возможно, это связано с тем, что в декабре и январе не так много спортивных событий, а детский контент, напротив, становится более востребованным во время зимних каникул.
Иконки кинотеатр также обновляет в зависимости от актуального сезона:
Okko использует in-app ивенты и продвигает с их помощью премьеры фильмов и сериалов внутри площадки. Это отличный способ выделиться в поисковой выдаче и привлечь внимание пользователя к своему контенту.
Работа с ASO также видна в постоянном обновлении описания приложения. Однако в App Store это поле не индексируется, поэтому эффекта от усилий будет мало.
Приложение регулярно обновляется. Рейтинг хороший и не отстаёт от конкурентов — 4,7 из 5. Однако среди зафичеренных можно увидеть один негативный отзыв с 1★ и при этом положительным комментарием — очевидно, что оценку пользователь поставил по ошибке. Исправить ситуацию можно было бы, указав в ответе на возможную ошибку — в таких случаях пользователи часто исправляют оценку, но разработчик этого не сделал.
Подписки и внутренние покупки в приложении App Store позволяет оформить визуально. Оно индексируется и появляется на странице приложения и в поисковой выдаче. Это отличный способ выделиться на фоне конкурентов, и Okko его использует.
К тому же приложение продвигается по брендовым запросам конкурентов, и занимает места в ТОП-10 поисковой выдаче по их ключам. Ещё больше присутствия можно было бы получить, заполнив кросс-локали названиями конкурентов. В сумме с большой тягой к собственному бренду — Okko ищут около 6 тысяч раз в день, это обеспечивает приложению отличную видимость в сторе.
Хвалим Okko за использование большинства инструментов ASO-оптимизации и регулярную работу с метаданными на странице приложении.
Советуем Okko:
«Большое ТВ» — ещё один онлайн-кинотеатр со встроенной функцией телеэфира, распространяющий контент сразу нескольких стриминговых сервисов (Start, MORE.TV и других). Внимание к приложению в App Store значительно меньше, чем у лидера сегмента, которого мы рассматривали выше — 32 тысячи установок в месяц и индексация по 703 ключевым запросам, из которых в ТОП-5 приложение выводят порядка 100 ключей.
Название и подзаголовок приложения заполнены грамотно. Однако с кросс-локалями «Большое ТВ» практически не работает: UK-локаль почти идентична российской, а в UA кинотеатр и вовсе отсутствует. К тому же обновлённый запрос «русские фильмы», как и аналогичный ключ «русские сериалы» вообще не обладают трафиком в сторе, в отличие от «турецких сериалов» (120 поисковых запросов в день).
Оформление сервиса весьма своеобразное и сильно отличается от минималистичной стилистики конкурентов. Иконка со слоном-маскотом может быть как привлекательной для пользователей, так и отталкивающей, но учитывая, что приложение пользуется популярностью в сторе, она никого не смущает.
«Большое ТВ» использует горизонтальные скриншоты вместо стандартных вертикальных. Это ещё одна особенность, которая может выделить приложение на фоне соперничающих сервисов. Главная особенность кинотеатра (возможность скачивать контент) вынесена на второе изображение. Однако стоит помнить, что из-за формата горизонтальных скриншотов в поисковой выдаче отображается лишь один кадр вместо трёх вертикальных.
Эффективность графики сервису очевидно важна, ведь не так давно разработчики обновили информацию на скриншотах:
Кинотеатр запускает сразу несколько in-app ивентов с анонсами премьер. Большое количество одновременно опубликованных событий не обязательно привлекут к просмотру зрителей — до некоторых из них пользователи могут просто не долистать. Ивенты лучше запускать последовательно, а не все разом.
«Большое ТВ» обновляется нерегулярно. Последняя версия приложения вышла в ноябре. Рейтинг 4,4★ — неплохо, если говорить об оценке в целом, но довольно низкий для сегмента. У конкурентов рейтинг выше. Все зафичеренные отзывы положительные, однако все опубликованы в 2017 году, что вызывает вопросы.
В поисковой выдаче по брендовым запросам конкурентов приложения практически нет. «Большое ТВ» ищут в сторе более 200 раз в день, что свидетельствует о не самой высокой тяге к бренду.
Хвалим «Большое ТВ» за внимание к графике и регулярную работу с ивентами.
Советуем «Большому ТВ»:
Приложение «СТС» выделяется на фоне конкурентов узкой направленностью контента — все фильмы и сериалы в стриминге повторяют эфир телеканала.
Показатели установок небольшие — 11,5 тысяч инсталлов в месяц. Индексация происходит всего по 418 ключам, из которых в ТОП-5 приложение находится лишь по 46 запросам. При этом кросс-локали канал не использует.
Ключи в названии и подзаголовке («кино» и «ТВ») дублируются. Их необходимо разнообразить, чтобы повысить индексацию приложения.
Иконка приложения отображает узнаваемое лого канала. На скриншоты «СТС» выносит популярные шоу собственного производства и особенности приложения: премьера до телеэфира и возможность смотреть прямую трансляцию канала. Визуал на скриншотах обновляется в зависимости от актуальных шоу.
Как и Okko, «СТС» выносит упоминание о подписке на страницу приложения. А вот in-app ивенты сервис не запускает, лишаясь шанса привлечь дополнительную аудиторию.
Обновляется приложение редко — раз в несколько месяцев. Рейтинг критически низкий и значительно отстаёт от конкурентов — всего 3,5 из 5. Причина большинства негативных отзывов — большое количество рекламы. Это сигнал о том, что для «СТС» приложение — ещё один источник показа рекламы.
Тяга к бренду средняя (600 запросов в день), а вот по брендовым ключам конкурентов приложение продвигается неактивно.
Советуем «СТС»:
Остаётся лишь похвалить отдельных участников обзора за использование in-app ивентов и продвижение подписок. Прислушавшись к нашим советам, эти приложения станут продвигаться ещё эффективнее!
Но сотни тысяч установок приложений онлайн-кинотеатров свидетельствуют об обратном. В новом обзоре выясняем причины популярности лидеров сегмента в App Store и анализируем их менее успешных конкурентов.
По статистике TelecomDaily, около 60% жителей России смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах через смартфоны. Мобильные приложения становится одним из сильнейших каналов распространения видеоконтента, будь то пятиминутный ролик, развлекательное шоу или серьёзное кино.
Поэтому видеохостингам важно понимать потребности своей аудитории, чтобы получать больше установок и внимания пользователей. Давайте посмотрим, как с этой задачей справляются современные стриминговые сервисы.
Общий анализ рынка
Несмотря на то, что количество зарубежных фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатрах в последние годы значительно уменьшилось, популярность стриминговых сервисов продолжает расти. Недавнее показало, что суммарное время потребления видеоконтента за последний год выросло на 45%, а значит, всё больше людей готовы проводить свой досуг за просмотром кино.На удовлетворение потребности в качественном сервисе в России работает большое количество стримингов, которые можно условно разделить на подкатегории:
- онлайн-кинотеатры, которые агрегируют контент российских и зарубежных киностудий и выпускают собственные проекты (Кинопоиск, Okko, Иви, Wink, KION, START, PREMIER и другие)
- видеохостинги ТВ-каналов, которые транслируют исключительно тот контент, который показывают в эфире (СТС и другие)
- стриминговые сервисы операторов мобильной связи и цифрового телевидения (Триколор, Билайн и другие)
- «народные» стриминги в лице соцсетей и видеохостингов, которые не предназначены для распространения нелицензионного контента, но закрывают глаза на нарушения пользователей (VK Видео, Rutube, YouTube и другие)
При этом важно отметить, что большинство игроков в данном сегменте — компании с большим финансированием маркетинговых каналов, которые используют для продвижения приложений разнообразные маркетинговые инструменты, включающие закупку медийной и контекстной рекламы, а также интеграции у крупных блогеров.
Поэтому новому игроку будет сложно преодолеть конкуренцию, рассчитывая исключительно на органическую индексацию приложения. Однако, мы рассмотрим несколько приложений и покажем, что даже самые крупные компании уделяют внимание ASO-оптимизации приложения.
Okko
Okko — один из лидеров внутри сегмента онлайн-кинотеатров. Приложение располагается на 5 месте в категории «Развлечения» и получает более 180 тысяч органических установок в месяц. Индексируется стриминг по 1,1 тысяче ключевых запросов, из которых по более чем 250 приложение занимает позиции в ТОП-5 поисковой выдаче.
Видимость была бы ещё выше, если бы Okko использовал для продвижения две зарубежные кросс-локали — UA и UK. Это дало бы 320 дополнительных символов для интеграции ключевых запросов.
Несмотря на то, что большинство онлайн-кинотеатров выбирают в качестве дополнительной категории «Фото и видео» или «Образ жизни», Okko — единственный стриминговый сервис, выбравший «Спорт». Это логичный ход, учитывая, что бренд позиционирует себя как одну из главных площадок спортивных онлайн-трансляций.
Ту же особенность Okko подсвечивает и в названии приложения, вынося туда ключ «спорт» наряду с классическими для сегмента «кино, сериалы» и «ТВ». Наличие разнообразных ключей в текстовых данных — большой плюс для индексации. Но мы не рекомендуем использовать одинаковые ключи: в названии сила индексации выше, и если ключ «кино» проиндексируется из подзаголовка, это даст меньшие позиции, чем при индексации в заголовке. К тому же в App Store дублирование ключей не повышает индексацию.
Коммуникация через графические элементы на странице приложения крайне важна. Иконка и скриншоты должны быть актуальными и подстраиваться под сезоны — так, в январе Okko использует зимнюю графику, которую разрабатывали для Нового Года.
Однако главная особенность приложения — спортивные трансляции, о которых сервис упоминает и в доп категории, и в поле заголовка, упомянута лишь на четвёртом скриншоте, тогда как в поисковой выдаче отображаются лишь первые три изображения. Остальные функции (уникальный контент, детский профиль и возможность делиться подпиской) — стандартные для сегмента и встречаются практически во всех стриминговых сервисах.
Согласно данным из сервисов ASO-аналитики, ранее о спортивных трансляциях Okko рассказывал на третьем скриншоте, и поменял местами изображения лишь в конце ноября. Возможно, это связано с тем, что в декабре и январе не так много спортивных событий, а детский контент, напротив, становится более востребованным во время зимних каникул.
Иконки кинотеатр также обновляет в зависимости от актуального сезона:
Okko использует in-app ивенты и продвигает с их помощью премьеры фильмов и сериалов внутри площадки. Это отличный способ выделиться в поисковой выдаче и привлечь внимание пользователя к своему контенту.
Работа с ASO также видна в постоянном обновлении описания приложения. Однако в App Store это поле не индексируется, поэтому эффекта от усилий будет мало.
Приложение регулярно обновляется. Рейтинг хороший и не отстаёт от конкурентов — 4,7 из 5. Однако среди зафичеренных можно увидеть один негативный отзыв с 1★ и при этом положительным комментарием — очевидно, что оценку пользователь поставил по ошибке. Исправить ситуацию можно было бы, указав в ответе на возможную ошибку — в таких случаях пользователи часто исправляют оценку, но разработчик этого не сделал.
Подписки и внутренние покупки в приложении App Store позволяет оформить визуально. Оно индексируется и появляется на странице приложения и в поисковой выдаче. Это отличный способ выделиться на фоне конкурентов, и Okko его использует.
К тому же приложение продвигается по брендовым запросам конкурентов, и занимает места в ТОП-10 поисковой выдаче по их ключам. Ещё больше присутствия можно было бы получить, заполнив кросс-локали названиями конкурентов. В сумме с большой тягой к собственному бренду — Okko ищут около 6 тысяч раз в день, это обеспечивает приложению отличную видимость в сторе.
Хвалим Okko за использование большинства инструментов ASO-оптимизации и регулярную работу с метаданными на странице приложении.
Советуем Okko:
- убрать дублирующийся ключ «кино» из подзаголовка приложения
- заполнить кросс-локали
- активнее продвигаться по брендовым запросам конкурентов
Большое ТВ
«Большое ТВ» — ещё один онлайн-кинотеатр со встроенной функцией телеэфира, распространяющий контент сразу нескольких стриминговых сервисов (Start, MORE.TV и других). Внимание к приложению в App Store значительно меньше, чем у лидера сегмента, которого мы рассматривали выше — 32 тысячи установок в месяц и индексация по 703 ключевым запросам, из которых в ТОП-5 приложение выводят порядка 100 ключей.
Название и подзаголовок приложения заполнены грамотно. Однако с кросс-локалями «Большое ТВ» практически не работает: UK-локаль почти идентична российской, а в UA кинотеатр и вовсе отсутствует. К тому же обновлённый запрос «русские фильмы», как и аналогичный ключ «русские сериалы» вообще не обладают трафиком в сторе, в отличие от «турецких сериалов» (120 поисковых запросов в день).
Оформление сервиса весьма своеобразное и сильно отличается от минималистичной стилистики конкурентов. Иконка со слоном-маскотом может быть как привлекательной для пользователей, так и отталкивающей, но учитывая, что приложение пользуется популярностью в сторе, она никого не смущает.
«Большое ТВ» использует горизонтальные скриншоты вместо стандартных вертикальных. Это ещё одна особенность, которая может выделить приложение на фоне соперничающих сервисов. Главная особенность кинотеатра (возможность скачивать контент) вынесена на второе изображение. Однако стоит помнить, что из-за формата горизонтальных скриншотов в поисковой выдаче отображается лишь один кадр вместо трёх вертикальных.
Эффективность графики сервису очевидно важна, ведь не так давно разработчики обновили информацию на скриншотах:
Кинотеатр запускает сразу несколько in-app ивентов с анонсами премьер. Большое количество одновременно опубликованных событий не обязательно привлекут к просмотру зрителей — до некоторых из них пользователи могут просто не долистать. Ивенты лучше запускать последовательно, а не все разом.
«Большое ТВ» обновляется нерегулярно. Последняя версия приложения вышла в ноябре. Рейтинг 4,4★ — неплохо, если говорить об оценке в целом, но довольно низкий для сегмента. У конкурентов рейтинг выше. Все зафичеренные отзывы положительные, однако все опубликованы в 2017 году, что вызывает вопросы.
В поисковой выдаче по брендовым запросам конкурентов приложения практически нет. «Большое ТВ» ищут в сторе более 200 раз в день, что свидетельствует о не самой высокой тяге к бренду.
Хвалим «Большое ТВ» за внимание к графике и регулярную работу с ивентами.
Советуем «Большому ТВ»:
- заполнить кросс-локали поисковыми запросами с хорошим трафиком и убрать нерелевантный ключ «русские фильмы»
- регулярно обновлять приложение
- чаще обновлять графику и проверять её эффективность с помощью A/B-тестирования
- запускать ивенты последовательно, а не одновременно
- продвигаться по брендовым запросам конкурентов
- подключить к ASO-оптимизации медийную рекламу, чтобы увеличить тягу к бренду и узнаваемость сервиса
СТС
Приложение «СТС» выделяется на фоне конкурентов узкой направленностью контента — все фильмы и сериалы в стриминге повторяют эфир телеканала.
Показатели установок небольшие — 11,5 тысяч инсталлов в месяц. Индексация происходит всего по 418 ключам, из которых в ТОП-5 приложение находится лишь по 46 запросам. При этом кросс-локали канал не использует.
Ключи в названии и подзаголовке («кино» и «ТВ») дублируются. Их необходимо разнообразить, чтобы повысить индексацию приложения.
Иконка приложения отображает узнаваемое лого канала. На скриншоты «СТС» выносит популярные шоу собственного производства и особенности приложения: премьера до телеэфира и возможность смотреть прямую трансляцию канала. Визуал на скриншотах обновляется в зависимости от актуальных шоу.
Как и Okko, «СТС» выносит упоминание о подписке на страницу приложения. А вот in-app ивенты сервис не запускает, лишаясь шанса привлечь дополнительную аудиторию.
Обновляется приложение редко — раз в несколько месяцев. Рейтинг критически низкий и значительно отстаёт от конкурентов — всего 3,5 из 5. Причина большинства негативных отзывов — большое количество рекламы. Это сигнал о том, что для «СТС» приложение — ещё один источник показа рекламы.
Тяга к бренду средняя (600 запросов в день), а вот по брендовым ключам конкурентов приложение продвигается неактивно.
Советуем «СТС»:
- разнообразить ключи в текстовых метаданных
- регулярно обновлять приложение
- запустить A/B-тестирование графики, чтобы определить её эффективность
- начать использовать in-app ивенты и кросс-локали
- работать над повышением рейтинга приложения
- обратиться к профессиональной команде ASO-специалистов
Выводы и рекомендации
Несмотря на возможность закупать рекламный трафик, даже самые крупные игроки не пренебрегают ASO-оптимизацией своих приложений. Сервисы регулярно обновляют оформление страниц, подстраивая его под график релизов или сезонные события. Все игроки ниши уделяют внимание заполнению ключами индексируемых текстовых полей — ещё одному ключевому аспекту оптимизации в сторах.Остаётся лишь похвалить отдельных участников обзора за использование in-app ивентов и продвижение подписок. Прислушавшись к нашим советам, эти приложения станут продвигаться ещё эффективнее!
